以赛营城、以节促旅、以旅兴业！“莱西周末”特色IP助推县域文旅出圈

通过以赛营城、以节促旅、以旅兴业，放大品牌效应，激发城市活力——

“莱西周末”：特色IP助推县域文旅出圈

数据显示，刚刚过去的清明假期，全国县域的五星级酒店预订热度同比增长45％。越来越多追求“松弛感”的游客热衷“反向旅游”，奔向县城和乡村，让小而美的“宝藏县城”成为热门旅游目的地。

春光烂漫，莱西月湖公园游人如织，年轻人在草坪上弹唱、野餐、拍照打卡；城郊的产芝湖新村，农家乐的灶台上，一锅鲜香的小龙虾刚出锅，引得食客们大快朵颐……面对游客愈加个性化、多样化、品质化的新需求、新趋势，素有“青岛后花园”之称的莱西，近年来不断深耕“莱西周末”文旅品牌，在文旅市场热度不断，成为近郊游的热门之地。

市民在莱西湖周边骑行。

莱西，从竞争中脱颖而出的密码何在？背后的秘密，不仅在于其文旅资源的创新丰富，更在于其尝试对游客需求的深度回应和服务理念的升级。通过以赛营城、以节促旅、以旅兴业，莱西打出一套“文旅＋体育”“文旅＋消费”“文旅＋产业”的“组合拳”，“周末休闲去何方莱西处处好风光”持续走红破圈。

从“小众景点”到“全域流量”‌

曾经，莱西文旅面临“资源少、品牌缺”的困境：月湖公园、莱西湖等传统景点吸引力不足，乡村游项目同质化严重，年轻人外流导致消费活力欠缺。如何破局？莱西尝试放大“文旅＋”效应，全力打造“莱西周末”品牌，作为聚集资源要素、完善城市功能、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，不断激发城市活力。

莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞介绍，这一品牌并非简单包装景点，而是以“周末经济”为切口，整合体育赛事、美食文化、研学露营、考试经济等多元业态，打造“全域皆可游、四季不打烊”的体验场景。例如，环莱西湖半程马拉松吸引了全国各地5000余名马拉松爱好者挑战自我，其中外地参赛选手超过40％。赛事结束后，莱西趁热打铁推出“跟着赛事去旅行”线路，将篮球馆、训练基地与产芝湖骑行绿道、九顶庄园葡萄酒研学等串联，形成“体育＋文旅”特色IP。

“莱西以赛促旅、以旅兴赛，组建工作组，在为参赛选手护航服务的同时，配备体验红色之旅、品鉴莱西美食等增值服务‘大礼包’，让队员们直呼‘惊喜’。”莱西市体育中心主任姜秀彬介绍，通过精心策划和组织，莱西借助文旅活动的影响力，推动了体育、文化与旅游的深度融合，成功将短暂的“流量”转化为持久的“留量”，为城市带来了新的发展机遇。

在顶层设计牵引下，莱西的“流量密码”不断升级：青山湖影视基地吸引众多剧组取景，带火“影视打卡游”；莱西木偶戏、莱夷古乐非遗展演走进社区，让传统文化“活”起来；青岛航空科技职业学院打造的“飞行体验营”，让游客深度体验飞行乐趣……“过去游客来莱西多是‘半日游’，现在平均停留时间达到1．5天。”吕鹏飞表示，2024年，莱西举办的重点节会共吸引游客200余万人次，极大拉动全域消费增长。

‌从“单点开花”到“链式增值”‌

走进莱西市姜山镇的“共富工坊”，工人正将鲜活的小龙虾分拣装箱，这些产品贴上“莱西有礼”区域公用品牌标签后，通过电商平台销往全国。坊间流传着一句话：“一只小龙虾撬动亿元产业。”2022年，莱西瞄准小龙虾等“顶流”产品，创新推出水产“三件套”——生态鱼、小龙虾、大闸蟹，并配套建设2000亩生态养殖基地，带动农民增收致富。

青岛莱发集团有限公司董事长邹明波介绍，莱西以农副产品为切入口，对莱西全市11个镇街特色产品进行重新梳理，共收集8个大类、160余个小类产品，打造“莱西有礼”“莱西美食”区域公用品牌，严把质量关，组团闯市场。

“莱西周末”的深度融合，让莱西的产业链条不断延伸。在院上镇，葡萄种植园嫁接旅游功能，推出“葡萄架下的音乐会”，游客采摘后还能DIY葡萄酒；就连原本“沉睡”的考试资源也被激活——依托山东文化产业职业学院等院校，莱西承接教师资格证、司法考试等大型考试年均20余场，催生出“考试经济”新业态，周边酒店入住率常年保持在80％以上。今年，莱西还将承接教育系统公开招聘工作人员笔试、全国普通高等成人高校招生考试等8大类16场考试，预计外地考生将超过4万人次，拉动消费1亿元左右。

这种“链式思维”还体现在城乡协同发展上。马连庄镇河崖村依托红色文化资源，打造“沉浸式”研学基地；水集街道产芝湖新村将闲置农房改造成“湖景民宿”，村民获得分红；南墅镇引入社会资本，建设青山绣湖度假基地，每逢周末，帐篷和房车挤满山野。“城里人来休闲，村里人挣工资，这就是文旅融合的‘共富经’。”沟东村党支部书记高维玉感慨道。

从“短期热点”到“持续长红”‌

文旅本质是活力经济。青岛大学旅游与地理科学学院副院长张言庆认为，文旅产业不仅是扩大内需、促进消费的重要抓手，也是提升城市影响力、美誉度、吸引力的重要手段，已成为城市间竞争的重要抓手。

如何让“莱西周末”品牌持久保鲜？莱西的答案是：以生态为本底、以文化为灵魂、以创新为驱动，构建“政府引导、市场主导、全民参与”的长效机制。

莱西专门成立“莱西周末”工作推进专班，凝聚政府、企业、社会组织等各方力量，全方位提升“莱西周末”品牌影响力。在活动策划与执行方面，整合莱西全市文旅、体育、商贸等资源，对体育赛事、文旅节庆等各类活动进行全方位品质升级，打造层次丰富、亮点纷呈的周末活动。在社会力量方面，充分借助第三方力量，引进音乐节、大型体育赛事等吸引力强、影响范围广的活动。充分调动住宿、餐饮、商超等各行业企业参与热情，围绕“莱西周末”打造特色服务与产品，满足游客多元消费体验需求。

当前，文旅供给日益丰富，游客对体验感要求越来越高。在吕鹏飞看来，无论以怎样的方式发展文旅，最终还是要回到产业发展的本质上来，“吃住行游购娱”始终是不可或缺的要素，品质的提升是让游客心动的关键点，也是莱西文旅发展的着力点。

为此，莱西以游客满意为导向，进一步完善面向游客的旅游公共服务体系，通过制定印发旅游市场整治行动方案，持续规范旅游市场秩序，解决游客和社会关注的旅游难点、热点问题，提升旅游服务质量和管理水平。

“无微不至服务，专业赛事保障！”在莱西参加第26届中国大学生篮球联赛的宁夏大学代表队，专门为莱西执委会送去感谢信及锦旗。

以游客为中心，多解游客之忧，多思游客之想，这是“莱西周末”的另一个流量密码。吕鹏飞表示，莱西将持续打造研学旅游线路、休闲康养旅游线路、青少年潮玩线路等特色旅游玩法，提供更多类型、更高质量、更有品位的特色旅游产品，进一步提升塑优“莱西周末”文旅品牌，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”，更进一步赋能县域经济高质量发展。（青岛日报／观海新闻记者 李德银）