集聚300余家首店，青岛浮山湾商圈激发消费新活力

“排队一个小时才买到，这家店的生意实在是太好了。”正在青岛万象城一楼的韩国烘焙品牌“黄油与面包”店门口排队的王钰说。这家烘焙品牌来自韩国，在烘焙爱好者中享有盛誉，一度引发排队效应。据了解，青岛万象城店是其在山东的首店，入驻一年来依然热度不减。

“在上海火出圈的店，终于开到青岛了！”在大众点评和小红书上，巧克力博物馆名声在外，引发市民游客争相打卡。今年4月，山东首家巧克巧蔻·巧克力博物馆在历史城区开业，试营业首周即预售一万多张门票，充分显现了“首店”带动消费的强大动力和无限潜力。

首店之所以能够吸引众多流量，是在消费需求趋向个性化、多元化的当下必然出现的现象。比较而言，品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，消费者愿意为新颖的购物体验买单，从而带动形成新的消费增长点。

在青岛，提及首店经济，首屈一指的就是市南浮山湾商圈。浮山湾商圈坐拥万象城、海信广场、海天MALL等一批高端商业载体，已引进、培育了一大批首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发。据统计，浮山湾商圈是全省首店最集中的区域，拥有各类首店数量超300家。万象城拥有蕉内、CGV影城、方所书店、炖物24章、一直娱POP研究所等多家首店，其中很多是山东首店；海信广场则陆续引进Van Cleef ＆ Arpels、alexanderwang等高端时尚品牌首店；正在建设中的深蓝中心商业广场项目招商更是涉及多家山东首店。品牌首店与商圈相互成就，商圈借首店拓宽了知名度，丰富了供给，品牌首店则依托商圈的区位优势和成熟稳定的消费客源形成品牌认知。

在市南，首店经济正成为推动商业发展的新引擎。记者从市南区商务局了解到，市南区不断挖掘新消费潜力，提供消费新供给，促进首店经济发展。去年，市南引进各类首店、时尚消费店56家，领航全省首店经济优势进一步提升。2024年市南区政府工作报告提出，要“新增品牌首店20家以上”，诸多大牌的山东首店、北方首店甚至全国首店选址市南区，擦亮了市南首店经济集聚区新名片。未来，市南区将继续引进优质项目，丰富消费业态，发挥首店经济的引领作用，激发消费活力，持续释放消费向“新”力。（青岛日报／观海新闻记者 曹森 摄影 邢志峰 通讯员 尹文丽）