热度蔓延！“城市即旅游”激活青岛全域

如果说消费是理解旅游经济的一把钥匙，那么今年的旅游旺季，青岛旅游市场和旅游消费所展现出的蓬勃之势足以说明，旅游不仅是青岛打造流量型城市的入口，更是拉动服务型经济发展的引擎。

景区免门票政策实施2个月11家景区待客368.9万人次、8月酒店入住率基本恢复至疫情前2019年的水平、汽车租赁、导游服务、酒店住宿等价格走高……

尽管暑期旅游已经进入后程，但全市酒店、民宿入住持续火爆，多元旅游业态丰富了市民游客的新选择，旅游旺季的热度从城市蔓延到乡村，内需潜力加快释放，旅游市场强势复苏，“城市即旅游”的发展理念正在激活全域旅游发展的新动能。

打造宜居宜业宜游高品质湾区城市，建设重要的国际滨海旅游目的地，文化旅游深度融合发展是必由之路。

当前，青岛正着力构建“一核六湾多组团”的旅游空间新格局。除中心城区旅游吸引力显著增强外，在崂山、城阳、西海岸、莱西、平度、胶州等区市，周边游、乡村游市场热度显著走高，展现出了依托青岛中心城市作为主体市场实现旅游高质量发展的可能性。

从青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市的角度，从整个青岛旅游发展的视角，为都市游、乡村游找到应有的位置，充分服务于青岛中心城市的经济发展和功能完善，青岛有自己的路要走。

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青岛文旅人，累并快乐着

累并快乐着，是文旅从业者在8月旅游旺季的真实状态。

7月下旬以来，青岛旅游市场持续升温，进入8月，市场热度攀升明显，全市星级饭店平均入住率达到80%以上，周末入住率达到90%以上，市场表现抢眼。刷刷文旅人的朋友圈，晒一日满房、单日营收已经平常，连续一周满房后的预订截图，透露着大家的喜悦。

青岛森林野生动物世界

“8月20日、21日晚都是满房，和园这个夏天热闹非凡，房源非常紧张，大家出行一定提前预约时间。”紧邻北九水景区的青岛九水和园艺术设计酒店，这个暑期满房成为常态，由于客人较多，酒店今年用工量也增大，酒店总经理张斌的朋友圈，已经发了好几次“招兵买马”的公告，为了满足更多客人的需求，酒店还布置了露营区，举办了树屋营，特色活动让游客的乡村旅游体验更为丰富。

位于崂山沙子口东麦窑的仙居崂山和瑜上山间民宿同样预订火热。在仙居崂山包个小院，可以一家三口，也可以是两三个家庭，入住富有渔村特色、冬暖夏凉的石头房，充分感受青岛文化。

青岛啤酒时尚文旅品牌推广经理金雨介绍，八月份仙居崂山入住同比增长100%，最高连续7天满房。带有私汤的瑜上山间作为高端民宿代表，价格在700多元到4000元左右不等，经常连续满房。

在即墨区鳌山卫街道的鳌角石村，供销人家民宿已经打造的5个四合院经常一房难求，380元到500元左右的价位，一个院子可以住6到12人，受到市民游客欢迎，有市区游客甚至一住一个月。

即墨古城

这里的民宿还吸引了周边烟台、威海、日照、淄博的游客。由于市场反响强烈，民宿正在进一步扩大规模，预计到国庆假期，6个新院子将对外营业，整个项目计划达到30个院子的规模。赶集、赶海、采摘，地道的农家生活，给了久居都市的人们返璞归真的生活体验。随着周围天柱山梅花谷等旅游项目的打造，这里的旅游体验还将进一步丰富。

位于平度茶山的道格之家民宿迎来了8月20日、21日、22日三日连续预订满房，依托定制化的服务，客人可以将整个行程的饮食和活动交给商家妥当安排，实现家门口的“说走就走”轻松游。今年旅游旺季，平度推出文旅惠民一日游专线，带领游客感受刘谦初红色文化园的红色记忆、世外桃源般的古岘镇王都九曲巷等，充分活跃市场释放文旅消费潜力。

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产业先行，颠覆消费模式

都说家乡就是自己可以一天骂她八遍，却不允许别人骂一句的地方。得天独厚的资源条件，让青岛人谈起旅游的发展，总是带着一种自豪和骄傲感。

也正是因为这种自豪和骄傲，每到旅游旺季，对青岛文旅产业的讨论总是尤为热烈，在热闹和拥挤的背后，本地市民是否真正能够成为旅游业的参与者和受益者？赚了“吆喝”的旅游业是否真正赚到了“金银”？如何在淡旺季平衡中找到收益最佳值？无论在城市还是乡村，旅游的产业化发展不断创造出新的消费点，激发了市场活力。

入夜，一场欢快的篝火晚会正在西海岸新区海青镇杉木大叔园子里的露营地举行，一群年轻人手拉手，围着篝火欢快地奔跑，烤好的全羊滋滋作响散发出香味。露营桌上摆放的，是大家下午刚采摘的百香果和圣女果。单是百香果采摘不外带的价格就要每人100元，高品质的乡村旅游展现出了其高价值性。

杉木大叔的园子的篝火晚会

今年以来，海青镇依托山水茶竹资源禀赋，加快推进全域化旅游发展：在北部茶山田园综合体片区，积极探索茶旅发展新思路，推出茶叶采摘特色项目、茶山骑行精品线路；在中部驻地片区，打造产业+文旅消费“双引擎”发展新格局，北茶商街北区丰富游玩方式，南区侠义岛文旅消费集聚区和共享餐厅投入运营；南部现代农业产区，探索农旅融合经济增长新路径，打造出集观光旅游、公司团建、野餐露营、特色采摘等多功能于一体的综合性文化旅游园区产业，为近郊游、周末游提供新选择。

海青镇以茶旅、农旅、文旅“三旅融合”打造网红打卡地

作为老牌旅游城市，在青岛旅游市场，大众休闲旅游阶段的旅游需求碎片化、旅游消费日常化、日常生活旅游化等已经得到了充分印证。但如何去应对这样的市场环境，最大潜力激发文旅消费，并不是一个容易的课题。

放眼全市，“小而美”不能少，“大手笔”展实力，以高能级产业投资、高品质消费供给、高水平数字转型打造青岛旅游的首选性和唯一性，文化旅游产业链的打造正在推动青岛文旅深层次的市场重构，不断释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，才能更好服务青岛经济社会发展。

目前，文化旅游产业链各项工作正有序推进：聚力文旅项目招引落地，20亿元以上的在建项目达16个，合同总投资额超1000亿元，与20余家文旅头部企业达成招引合作意向；聚力影视产业强链补链，灵山湾影视文化产业区已集聚747家相关企业；聚力旅游产业竞争力提升，市南区、胶州市入选山东省全域旅游示范区创建单位，市南区入选山东省文旅康养强县。新增限上住宿业企业17家，居全省首位；聚力拉动文旅消费，组织开展文旅惠民消费活动。“丈量青岛”“国际友人@QINGDAO”等228项活动的举办，形成了活跃文旅市场、推介文旅品牌和城市形象的合力。

锚定文化旅游产业链3300亿元“三年目标，两年完成”攻坚目标，尤其是围绕引进文旅大项目提出的完成内外资招商100亿元，着力引进英国法拉利主题公园、复星集团演艺秀等项目等，更是让人期待。

03

围绕中心，赋能经济发展

旅游业已经成为促进经济结构优化的重要推动力和经济增长的重要引擎。即便在疫情影响下，旅游为民、旅游带动的重要性也更为凸显。

对于市场关注的青岛旅游市场承载配套和淡旺季平衡问题，周边游、乡村游市场提供了一个观察视角。纵观市场动向，疫情提升了人们对旅游品质的重视程度，以乡村旅游为代表的周边游市场不负众望成为复苏最快的板块之一。

游客在石老人海水浴场体验水上项目

“青岛都市旅游的高人气带动了周边游、乡村游的发展，而周边游、乡村游的发展也将为都市游提供更多可供选择的配套服务，可以有效为青岛留住客流，延长游客停留时间，但在品质和创新上还需要提升。”

中国旅游研究院乡村旅游研究基地首席专家、青岛大学教授马波介绍，青岛周边游、乡村旅游起步早，伴随着崂山风景区的开发，崂山、城阳乡村旅游对当地带动明显，西海岸新区乡村旅游随之崛起，莱西、平度、胶州等近来亮点不断，展现出了依托青岛中心城市作为主体市场发展乡村旅游的可能性。

马波建议，更多周边地区应该进入到重视乡村旅游、发展乡村振兴的新阶段，从全市整体来看，也要进行更为系统的研究和把握，加强宏观研究，理顺各方利益关系，既留住“乡愁”，又能够在乡村性的基础上体现现代性，服务于国际化都市的打造，为更多人创造更加美好的生活。无论是看待周边游、乡村游，还是看待整个的青岛旅游，都要从青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市的角度，充分服务于青岛中心城市的经济发展和功能完善，有效带动城乡区域统筹发展。

当前，青岛正着力构建“一核六湾多组团”的全市旅游空间新格局，不断找差距、定目标、拿举措，青岛文旅的一系列新举措正紧锣密鼓：牢固树立大旅游发展理念、主客共享理念，加大资源整合力度，推动景区全域联动、产业全域优化、线路全域统筹、市场全域营销，以筹办2023山东旅发大会为契机，加快旅游产业转型增效、旅游设施提质升级，形成良好产业生态，在迈向重要的国际滨海旅游目的地的进程中，为城市发展增添活力与精彩。

小麦岛

获评国务院文旅产业工作激励城市、制定《青岛市旅游景区品质提升三年行动计划》、《青岛市国有景区体制机制改革方案》正式印发、青岛奥帆海洋文化旅游区和青岛老城创建国家5A级旅游景区……

对于青岛旅游来说，不变的永远是变化，每一位居民都是青岛旅游品质的一部分。城市更美好，日子也会更美好。

（作者 马晓婷 摄影 王雷）