2023山东省旅游发展大会观察：最是一年春好处，开启精彩新旅程

最是一年春好处开启精彩新旅程

——2023山东省旅游发展大会观察

三月的浮山湾畔，海风轻拂，阳光和煦，春意盎然。“相约时尚青岛，共享好客山东”，3月26日、27日，2023山东省旅游发展大会在这里隆重举行，大流量向世界推介山东“好山好水好生活”。

旅游发展大会本身，就是推动山东旅游高质量发展的重大举措。“旅发大会”接力棒，凝聚的是信心和力量，传递的是奋斗和拼搏，收获的是进步和希望。2023这一棒，青岛奋力跑出了提前量。规模更大、规格更高、内涵更丰富、形式更创新、影响力更深远，青岛交出超预期答卷，进一步放大了省旅发大会的牵引和标杆意义。

旅游业复苏风帆正劲。今天，我们该如何推动旅游业振兴？重点旅游省市相继出台文旅消费提振政策，中小型旅游城市在文旅局长的花式“出圈”中竞相出彩，各地都在下功夫站稳旅游市场风口，化“流量”为“留量”，推动文旅产业高质量发展。需求变了、市场变了，旅游消费发展的深层逻辑也已深刻变革。

春暖花开，全年首个“报复性出游”高峰正在到来。2023山东省旅游发展大会的召开，将为青岛带来什么？游客的“诗和远方”，如何转化成消费经济，成为区域实体经济的澎湃带动力？

省委、省政府有要求，青岛见行动，乘2023山东省旅游发展大会东风，青岛文旅高质量发展正奋勇开拓。

最高1个亿，青岛重金为邮轮“加油”

发展经济的着力点，必须放在实体经济上。旅游业作为现代服务业，是实体经济振兴的重要领域。山东是经济大省，海洋经济强省。作为旅游业高端业态的邮轮旅游，既是山东旅游业高质量发展的新蓝海，更是山东经略海洋的潜力篇章。

发展邮轮旅游，山东提出要坚持“世界眼光、国际标准、山东优势”，《山东海洋强省建设行动方案》《山东省文化旅游融合发展规划》等政策，都从顶层设计层面对山东邮轮旅游发展进行明确支持。

3月27日下午，山东邮轮旅游发展论坛作为2023山东省旅游发展大会的重要板块举行，一个邮轮产业的大平台，吸引了各方参会。沿黄流域省会城市、重点客源地城市、山东16市及旅游集团口岸单位、港区、文旅企业、旅行社等齐聚大会。

邮轮旅游一直以来被誉为漂浮在海上的“黄金产业”。邮轮经济在国家转型升级和创新发展中所占的位置已经得到广泛共识，其对于带动双循环意义特殊，邮轮经济与消费提振年相互支撑、互动发展，旅游业振兴的筋骨将更为强健。

此次，山东沿海城市旅游联盟在论坛上成立，青岛、东营、烟台、威海、日照、滨州等市的市属旅游企业携手共谋发展之路，有着深刻的带动意义，为以青岛“中国邮轮旅游发展试验区”为重点，与烟台港、威海港、日照港共同打造母港、始发港、停靠港的一主一备两点的山东邮轮旅游体系，奠定了坚实的基础。

邮轮经济的“柳暗花明”，将为山东邮轮产业链各环节带来前所未有的机遇。

在大会上进行推介的青岛国际邮轮港区，着眼“一带一路”国际合作新平台，叠加中国邮轮旅游发展实验区和RCEP青岛经贸合作先行创新试验基地核心区等重大战略优势，不仅对于青岛和山东参与国际竞合意义特殊，也将成为中国面向RCEP成员国开放发展的战略支点、面向世界深度开放的先行示范区。

以邮轮旅游发展激活邮轮经济，青岛拿出了足够的诚意。论坛上发布的《关于促进青岛市邮轮产业高质量发展的措施》，对客源、运营、购买邮轮等在青岛市开展邮轮旅游业务的企业进行补贴。其中，购买邮轮运营奖励为全国唯一，新建造邮轮最高奖励不超过1亿元。

青岛因海而生、凭港而兴，是海洋经济发展的第一梯队。此次在论坛上，多层级的文旅合作协议签署，《邮轮旅游高质量发展倡议》在论坛发布。

投资山东、创业山东，青岛这片蔚蓝之境的海陆联动，蕴藏无限可能。      

数字赋能，提速激活旅游消费

在省旅发大会27日的议程中，VR成果展是亮点环节。从“小镇旅行家”到“未来旅行家”，抓住年轻一代的心，才能真正抓住旅游消费提振的关键。科技赋能的文旅消费场景，在2023山东省旅游发展大会上大放异彩。

青岛创新呈现的数字文旅成果展上，当下最热门的文旅科技体验项目一一亮相，15个项目来自青岛、济南、东营、烟台、泰安、威海等地市，在这场成果展上，有形展现的是各地市的文旅科技创新，无形中展现的是各地市的文旅科技市场主体活跃度。

去年11月，国家虚拟现实创新中心（青岛）揭牌，此次参展的歌尔数创，正是青岛虚拟现实领域的重点企业，企业带来软硬件数字应用在文旅领域的最新成果，引起产业链上下游企业和研学旅行公司的广泛关注。

2022年，青岛文旅产业规模突破3000亿元。青岛数字科技头部企业——金东数创把《百年中山路》沉浸式影院带到了现场。此次旅发大会观摩的历史城区项目，金东数创就是深度参与企业，企业同时也是省“十强产业”文化旅游产业集群领军企业。

在此次大会的签约项目和路演项目中，元宇宙公园项目、蓝谷电竞产业园项目等，都与年轻人喜爱的新消费息息相关。唐岛湾文化艺术中心项目，也将引入现代科技打造“沉浸式文旅综合体”。

今年是“消费提振年”，政策红利为市场持续注入强心剂，但市场的问题终究还是要靠市场完成。如今将游客的“诗和远方”转化为活跃的综合性消费经济，各城市都在积极试水。

上海是都市旅游的代表城市。“海派城市考古”品牌的打造，让城市的建筑可阅读切实完成了旅游消费的转化。近期，“戏剧巴士”在上海大街小巷亮相，在其他城市还在“滴滴”打车的时候，这里已经可以招手上车过把戏瘾。

重庆市文旅部门今年受邀参与2023山东省旅游发展大会，并在大会上介绍了研学旅游发展经验。当很多游客对重庆的印象还停留在“吃着火锅唱着歌”时，重庆已经实现了研学旅游发展机制体制、产品、产业链条、品牌和市场的突破。

今年2月，世界旅游联盟总部落户杭州。上周，杭州市召开了全市旅游业高质量发展大会，提出擦亮“人间天堂·最忆杭州”金名片，加快建设世界一流旅游目的地，其中就包括打造高质量文旅产品，成为消费者的乐园。

烟火气中如何升腾起经济活力，2023山东省旅游发展大会打开了一个思考的窗口，青岛还需要更多尝试、更多探索来做好消费提振的文章。      

提质赋能，六个城市有机链接

2023山东省旅游发展大会进一步牢固树立了“大旅游”发展理念，真正发挥好旅游业作为流量型经济入口和服务型经济引擎的作用，为现代化强省建设注入新动力。

建设现代化国际大都市，市第十三次党代会提出青岛要聚力打造“六个城市”。旅游业，正是六个城市打造有机衔接的重要经济力量和民生力量。加快迈向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，2023山东省旅游发展大会为青岛旅游业发展带来了一些重要的探索方向。

支持旅游业跨界融合。一方面引导青岛旅游业发展与青岛现有战略性新兴产业、数字产业、先进制造业、现代服务业等的融合，打造工业旅游、影视旅游、科技旅游新样板，多业共融、多业赋能；另一方面坚持对旅游产业的系统化思维，做优品牌、生态、营商环境，服务打造现代产业先行城市。

放大海洋旅游优势。奥帆中心至邮轮母港海上航线、威海山海壹号精品旅游路线在此次省旅发大会上举行了启航仪式，不仅放大了青岛海上旅游优势，也将青岛海上旅游与邮轮旅游进行了市场链接。以山东沿海城市旅游联盟、胶东文化和旅游联盟等为依托，进一步放大海洋优势，服务打造引领型现代海洋城市。

加大市场主体培育。积极支持文旅企业创新发展，争创国家级高新技术企业、省“十强产业”文化旅游产业集群领军企业及各个级别的瞪羚、专精特新企业，以市场力量推动文旅融合发展，向着文旅产业规模3500亿元加速迈进，服务打造国际化创新型城市。

开拓国际国内客源。入境旅游市场直接创造外汇，也是国际交流的重要平台。既要做好对外开放，也要做好对内外开放，以“沿着黄河遇见海”沿黄九省文旅合作为依托，进一步放大区位优势对青岛旅游的赋能，服务打造国际门户枢纽城市。

搞活文旅活动。一个好的旅游城市，应该让人们既能看到文化的遗产，也能看到城市的未来。在城市旅游全面发展的新阶段，以丰富文旅活动不断满足市民游客的多元化需求，打造不同层次、类型的都市旅游产品，服务打造宜居宜业宜游高品质湾区城市。

提升文旅服务水平。市场性与公共性并不矛盾。在做好旅游市场的同时，满足好青岛市民对美好生活的需要。不断提升旅游设施、旅游环境，提升公共文化服务水平和层次，让市民通过文旅活动感受到幸福感、获得感、安全感，服务打造现代化治理样板城市。

2023山东省旅游发展大会的举办，是全市旅游品质提升三年攻坚行动的首考。秉承简约、务实、热情、高效，青岛办出了一届高水平旅游盛会。

旅游让生活更美好，从2023山东省旅游发展大会出发，向着国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区活力进发，让“好客山东”越来越成为全球游客的向往之地。青岛旅游将用担当与实干，书写新的精彩。（青岛日报／观海新闻记者 马晓婷）