山东一“小镇青年”网购9年花了30万 曾花4000元买一件衣服

　　“双11”刚过，济南市平阴县玫瑰镇上经营着一家小超市的马千里，收到了从网上给媳妇买的护肤品。此后，他又陆陆续续收到了衣服、鞋子等。马千里说，从2010年开始网购，这些年他和妻子已经剁了至少30万。
　　“小镇青年”剁起手来不手软，买套衣服舍得花4000多元
　　马千里的老家在安徽。2014年，他带着妻子从老家来到平阴的玫瑰镇。从最初的一个路边摊发展成了一家小超市，还有一家熟食店。
　　由于条件有限，乡镇上服装店里的衣服很难满足像马千里这样年轻人的需求。所以，网购已经成了他和妻子的一种购物习惯。“我们一家人的服装都是从网上买，还有些生活用品。”马千里说，像家电、手机等数码产品也都会选择从网上下单。
　　前不久的“双11”，马千里贡献了六七千元。“给自己买了套衣服、给媳妇买了两套化妆品和护肤品、给孩子买了两身衣服……”他给大众网·海报新闻记者算了笔账，这些年没有具体统计过，但陆陆续续花了不下于30万。其中最贵的一单是，前年“双11”买的一套花笙记的衣服花了4000多元。
　　和马千里一样，泰安市大汶口镇的高玉兰这几年也没少从网上买东西。“今年双11花了差不多一千块钱，主要是给孩子买了几件衣服，囤了些抽纸等生活用品。”高玉兰说，闺女经常会羡慕城市女孩穿的那些漂亮衣服，现在不用再坐车去市里，在网上就能买到这些衣服。
　　乡镇包裹量激增！济南现在每个乡镇都有专人配送
　　其实，马千里、高玉兰等“小镇青年”只是庞大乡镇消费市场的一个缩影。商务部数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。
　　对于农村电商零售额这种爆发式的发展，京东物流济南平阴营业部负责人孙铭颇有感触。2014年，他加入京东物流孙村站点成为一名快递小哥。“那时候我一人负责济南东部的郭店、董家、唐王、孙村4个乡镇，感觉还不算太累。”孙铭还清楚的记得，2014年的双11整个站点也就八九百单，而现在日均单量超过1000单的站点在业内已经很普遍。
　　“过去一个人负责三、四个乡镇，现在必须每个乡镇安排一名专门人员配送，否则根本忙不过来。”孙铭告诉大众网·海报新闻记者，他当年所在的孙村站点已经扩展出多个站点。
　　2016年8月，孙铭被调到了平阴营业部，单量也从最初的100多单到现在日均超过1000单。孙铭说，今年“双11”期间，站点每天平均都在3000单左右。
　　电商市场下沉折射出农村居民可支配收入、消费力的提升
　　“小镇青年”敢于“剁手”，这背后折射出的是乡镇居民收入不断增长。国家统计数据数据显示，前三季度，我国农村居民人均可支配收入增长9.2%，快于城镇居民1.3个百分点。城乡居民收入比由上年同期的2.78下降至2.75，城乡居民收入差距继续缩小。其中，山东农村居民人均可支配收入14472元，增长8.8%，扣除价格因素影响，实际增长5.7%，高于城镇居民收入实际增幅1.1个百分点。
　　与之相呼应的是，像马千里们这样生活在山东乡镇上的年轻人越来越舍得花钱。
　　今年以来，国内电商平台都在争夺偏远地区以及县城等低线市场。以京东为例，近年来，他们将渠道向县域及农村地区不断拓展，目前自营配送服务已覆盖全国99%的人口，物流大件网络和中小件网络已实现大陆行政区县100% 覆盖。
　　就像京东物流CEO王振辉在2019全球智能物流峰会上说的那样，未来广大低线市场的消费者，也能享受到极致的物流体验，将实现今日下单、明日送达，甚至半日送达，引领农村物流时效和体验升级。