花钱买地标 那些给青岛立交桥冠名的企业今何在

这两天，作为青岛地标建筑的雁山立交桥完成了历史使命与城市告别，这座矗立了33年的立交桥仅用12小时就完成了拆除，效率令人赞叹。说起来，这座桥建成之初曾几次更名，“雁山”是后来企业冠名所得。

仔细算来，青岛的立交桥由企业冠名的不在少数，像海信立交桥、海尔立交桥、澳柯玛立交桥等。据了解，这些被企业冠名的立交桥大多是在建成之初拿下了30年的冠名权。有专家认为，通过有偿冠名，不但回收了部分建设资金，对新建路桥起到了宣传作用，还进一步提高了企业知名度，可谓多赢。这些本土企业深刻影响着青岛品牌建设，走出了一条具有青岛特色的发展道路。那么，这些企业如今都怎么样了呢？

先说雁山立交桥，这座立交桥位于青岛的山东路、小白干路与瑞昌路交界的地方，于1990年9月30日正式通车。后来这座桥几次更名，1998年，小白干路更名为重庆路，小白干路立交桥随之被称为重庆路立交桥。2003年又随着冠名权的招标，由雁山集团以100万竞得10年的冠名权。企查查显示，青岛雁山集团有限公司成立于1992年，其前身为青岛闫家山企业总公司，是曾经四方区的骨干企业，如今在公众媒体上也多年未见。

说起青岛第一家以企业冠名的交通要道，当属海信立交桥。1995年宁夏路延安三路立交桥建成通车，海信集团取得了这座立交桥的冠名权。1999年，一座北连万年泉路，南通海尔路，纵跨黑龙江中路的立交桥建成，被命名为海尔立交桥，是青岛贯通南北的重要交通线。同样在1999年，澳柯玛集团取得山宁立交桥的冠名权，命名为“澳柯玛立交桥”。

作为成长于青岛的家电企业，海信、海尔与澳柯玛早已成为行业里的佼佼者。2022年，海信继续保持稳健增长，全年营收1835亿元，利润总额122亿元，海信在全球拥有31个工业园区和生产基地、23所研发机构、39家海外公司。海尔则在全球设立了10大研发中心、71个研究院、35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络，2022年全球营业收入达3506亿元，品牌价值达4739.65亿元。2022年，澳柯玛以422.15亿元的品牌价值再次荣登《中国500最具价值品牌》位列第191位，并再次入选《亚洲品牌500强》。

2022年夏天的一夜大雨后，位于福州路与宁夏路交叉口的颐中立交桥一段护栏发生了坍塌。彼时，“颐中”这个名字又被很多人念起，而“颐中”被更多的青岛人熟知，就不得不提到足球。1997年，颐中集团入主青岛海牛队，同年接手颐中体育场项目建设，2002年夺得足协杯冠军，2004年底出让海牛。近几年，颐中集团坚持"一业为主、多元经营"的发展战略，通过自身的资本积累和向外的不断扩张，构筑了规模庞大的多元化经营体系。

位于福州北路与黑龙江路交叉口的立交桥也有一段冠名故事。据了解，莱钢立交桥命名大概在2004年前后，当时莱钢建设入驻青岛，冠名了这座立交桥。2014年，莱钢与济钢合并成为山钢，决定放弃冠名。华仁世纪集团取得了这一岛城重要交通枢纽20年的冠名权，更名为华仁立交桥。企查查显示，华仁世纪集团是一家以从事资本市场服务为主的企业，注册资本5000万。只不过冠名易主快十年了，不少青岛人还是习惯叫它莱钢立交桥。

位于青岛市南区南京路与宁夏路交叉口的红领立交桥，无论是开车还是步行经过，仿佛都很少有人会提及它的名字。这座桥冠名的知名度要远远低于作为城市主干道的宁夏路和南京路。据相关资料显示，该桥2002年被红领服饰发展公司以100万元竞得30年冠名权。企查查显示，该公司已于2016年更名为青岛红茜服饰发展有限公司。

位于崂山区的青钢立交桥于2000年12月竣工，青岛钢铁控股集团有限责任公司则是青岛市十大企业集团之一，全国重点冶金企业，在全国500强企业中排在前列。

1991年6月22日建成通车的流亭立交桥，是青岛的“北大门”，也是济青、烟青公路的交汇点。2014年正式冠名“银盛泰立交桥”。银盛泰以房地产开发为基石，以国际化金融投资、财富管理为战略升级，正致力于成为一家国际化复合型的现代企业集团。

此外，青岛还有很多未被冠名的大桥，如胶州湾跨海大桥、杭州路立交桥、珊瑚贝桥等，这些大桥或以地名为名，或以造型为名，同样成为青岛城市建设飞速发展的见证和符号。

青岛的发展离不开企业的积极参与，可以看到，冠名立交桥的企业很多都是从青岛成长起来的。企业对城市发展做出积极贡献，也会在市民中间树立起好的口碑。若干年后，企业的名字也早已与城市融为一体，它可以以赞助商的身份出现在城市舞台，也可以以冠名的方式渗透在街头巷尾。2022年青岛将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”，就是在彰显青岛发展品牌的信心，提高青岛的城市影响力和吸引力。从“五朵金花”享誉全国，到“新金花”灿烂绽放，共同聚起青岛“品牌之都”的荣耀。（信网评论员 陈烛光）