青岛国际啤酒节打造旅游立体化场景 全面开启狂欢模式

夏日青岛，“热”力十足。来自青岛机场集团的数据显示，青岛机场旅客吞吐量连日来持续刷新单日客流高峰纪录，并于7月24日突破9万人次。客流持续攀升的背后，显然少不了第34届青岛国际啤酒节这一“流量引擎”的助力。自7月19日开幕至今，第34届青岛国际啤酒节全面开启“人从众”狂欢模式，西海岸、崂山两大会场“火力全开”，通过丰富多彩的活动，向市民游客展现独属于青岛的夏日浪漫。

西海岸会场：能级增强，放大辐射带动作用

青岛啤酒节，醉美西海岸。第34届青岛国际啤酒节开幕已有一周时间，金沙滩啤酒城内文艺演出、体育赛事精彩不断，美食美酒、美景美物琳琅满目，带给市民游客全新体验。今年，啤酒节西海岸会场的一个显著特点是，作为青岛最具影响力和拉动力的文化节庆品牌之一，啤酒节的品牌内涵得到新的丰富与提升，并与新区其他文旅产品一道，形成夏日旅游的立体化场景。

啤酒节落户西海岸新区十年来，一直在传承与创新中不断前行。近年来，精酿啤酒发展迅速，成为业界新宠。西海岸新区会场也顺势推出精酿啤酒相关赛事，推动精酿啤酒企业发展、行业进步。

7月20日晚，2024青岛国际啤酒节金花奖精酿大赛颁奖盛典在金沙滩啤酒城举办，共吸引393个参赛品牌、1936款产品参赛。作为一项专业精酿啤酒赛事活动，本次大赛力图通过大型高端赛事推动建立中国精酿啤酒行业沟通交流平台，深化消费者对精酿啤酒的认知，为推动中国精酿啤酒产业发展作出贡献。

在啤酒节庆活动领域，金沙滩啤酒城的分量变得越来越重，在发起讨论、召集活动等方面有了更多话语权。

同样是7月20日，国际啤酒节联盟合作机制2024青岛会议在金沙滩啤酒城召开。德国慕尼黑十月节、比利时啤酒节、韩国大邱炸鸡啤酒节、日本宫崎啤酒节、澳门青岛双城啤酒文化节等国际啤酒节代表齐聚一堂，围绕“从节庆产品到城市品牌”主题各自分享经验。会后，国际啤酒节联盟合作机制青岛会议会址揭牌仪式举行，意味着青岛国际啤酒节品牌影响力和国际知名度得到更大范围认可，青岛“中国啤酒之都”称号更加名副其实。

2019年第29届青岛国际啤酒节，中国青岛国际啤酒节、德国慕尼黑十月节、美国丹佛啤酒节、加拿大多伦多啤酒节代表共同建立“国际啤酒节联盟合作机制”。联盟合作机制创立以来，成员间开展常态化互动交流，机制不断完善，使青岛推动国际文化交流、经济合作和城市开放发展有了更多可能。国际啤酒节联盟合作机制青岛会议会址揭牌，在啤酒节庆活动上留下新的一笔。

自身能级不断增强的情况下，金沙滩啤酒城的辐射带动作用也得到进一步提升。西海岸新区推出多样化的文艺演出、消费体验活动，为市民游客带来更加多样化的体验，让更多人流涌入新区各处。

近期到金沙滩啤酒城的游客，不少人还多了一个新的目的地——西海岸凤凰岛艺术中心。7月12日，360度全景秀《海上有青岛》在这里震撼首演，拉开了3．0时代全维度包裹体验式实景秀演剧幕，带领观众开启一次跨越时空的文化之旅，连日来人气火爆。有人因为买了《海上有青岛》的票顺便逛啤酒节，也有人因为参加啤酒节，而来到凤凰岛艺术中心观看演出。

相距不远的两个文旅地标实现了丰富联动。同时，《海上有青岛》还携手青岛森林野生动物世界共同打造了“海野联票”。购买“海野联票”的市民游客可以白天游览青岛森林野生动物世界，晚上享受山海奇妙夜。

与此同时，青岛红树林第六届海洋光影狂欢节，带来裸眼3D·大型实景魔法演艺秀、夜游剧场、网红光影小镇、无人机天幕秀、光影音乐节等多种文旅体验；2024海小青消夏啤酒季，除文艺表演、美食市集、啤酒畅饮、焰火秀外，还举办篝火晚会、草坪音乐会、海青好声音、时光客栈民谣、农品展销等活动……

崂山会场：全链条提升，释放“溢出效应”

电音、舞蹈、流行歌曲……不只是啤酒，刚刚过去的几天，崂山世纪广场啤酒城仿佛化身欢乐的海洋，中心舞台上好戏连连，“时尚范儿”十足。

开幕式当天，震撼人心的灯光秀《嗨啤山海》、歌曲秀《激情山海》等精彩纷呈的歌舞表演，让市民游客格外陶醉；7月20日“2024张信哲未来式终极版巡回演唱会－青岛站”在距离世纪广场啤酒城不远的国信体育场火热唱响；7月26日晚，一场“K歌之王争霸赛”在中心舞台唱响，引得市民游客纷纷驻足。

“文化范儿”是第34届青岛国际啤酒节崂山会场的另一个标签。本届啤酒节，崂山会场特别设立了“好品山东·崂山有礼”文创商店，针对年轻群体的需求和喜好，设置崂山主题文创、啤酒主题文创、非遗文创、工业旅游文创几大展区，市民游客在这里可以看到崂山十二景系列主题衍生品、啤酒节主题周边产品、珠宝饰品、传统民俗工艺品等多个类目，并联合甘肃省陇南市在啤酒城开展陇南特产和非遗文创产品展销。“来青岛旅游，正想着带点礼物给家人、朋友，恰好在啤酒城看到这家文创商店，难道还有比这里的商品更能代表青岛、代表崂山的吗？况且价格也不贵。”来自哈尔滨的游客岳先生为孩子挑选了一个蓝印花布玩偶，为妻子挑选了一款漂亮的崂山剪纸。

从小麦岛至石老人海水浴场，再到崂山风景区内的最美观光廊道……虽然身在世纪广场啤酒城，但却可以随心切换不同山海主题场景，这就是虚拟现实的魅力。

将特色产业与啤酒节完美相融，是本届啤酒节崂山会场的又一大亮点。7月25日下午，世纪广场啤酒城的潮玩街区一侧，“探秘山海科技体验”馆内，元宇宙骑行、元宇宙数字人拍照、数字艺术画框等吸引了不少市民游客体验，大家直呼世纪广场啤酒城内“科技范儿”十足。

“虚拟现实技术赋能下，枯燥的室内骑行变成了一场身临其境般的旅行，市民游客头戴VR一体机，可以通过骑行速度的变化，感受不同场景带来的独特魅力。”青岛宇科软件有限公司工作人员这样说。作为全市乃至全省虚拟现实产业发展的主要承载区，崂山区虚拟现实产业规模2023年突破180亿元，包括歌尔股份、大朋VR等在内的众多龙头骨干企业加速在这里集聚。本届啤酒节，崂山区将最能代表自身特色的虚拟现实技术“嫁接”到世纪广场啤酒城，就是要让更多人感受到科技与文化的交融之美，也让市民游客换一个角度了解崂山、感受崂山。为科技“干杯”，7月27日晚，崂山区还在世纪广场啤酒城内举办“科创主题日”活动，以啤酒节为纽带，邀请歌尔股份、大朋VR、标贝科技等20余家扎根崂山的科技企业齐聚一堂、共话发展。

精心打造一届“时尚、现代、精致、差异”的啤酒节，崂山会场全面提升市民游客参节体验的同时，也正加速催生系列“化学反应”——

销售额增长，商户参节更有信心。“相较于此前每日销售额4000元，今年在开幕式当天，我们就实现了7000元的销售额，此后几天也都超过了6000元。”“烤肠大叔”品牌区域负责人焦文强表示，啤酒节带来的消费客流，进一步增强了自己以后继续参节的信心。

全链条提升，啤酒城释放“溢出效应”。以啤酒节开幕后的首个星期日为例，当天，崂山风景区等崂山区重点旅游点位客流量均实现不小增幅，崂山会场周边酒店客房爆满，重点餐饮企业销售额同比增长了12．2％。（青岛日报／观海新闻记者 王凯 衣涛）